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Les paramètres UTM sont de petites balises ajoutées à la fin d'une URL permettant à votre outil analytique d'identifier exactement d'où provient une visite.
Les paramètres de base
Source (d'où provient le trafic), medium (courriel, réseau social, publicité) et campaign (le nom d'une promotion précise) sont les trois balises les plus couramment utilisées.
Pourquoi c'est important
Sans balises UTM, tout le trafic d'un lien d'infolettre et d'une publication sociale pourrait apparaître comme trafic « direct » générique — baliser vos liens permet de vraiment comparer quels canaux performent le mieux.
